Un roadshow marketing étend la notoriété de la marque à travers différents lieux via des événements et des démonstrations expérientiels. Il permet de communiquer de l’information directement vers son public-cible et d’en récolter le feedback instantanément. Souvent utilisé à des fins promotionnelles, il peut également être employé à titre d’information et/ou de sensibilisation.
C’est l’élément principal de l’organisation de votre tournée.
En effet, tout ce que vous allez mettre en place va tourner autour de cet objectif (activités, lieux, durée, public, …). Ces éléments vont servir à créer la scénographie de l’évènement.
C’est l’objectif qui nous permettra de vous conseiller au mieux dans votre projet.
Quelques idées de questions à se poser:
Préparer son roadshow est une chose mais il ne faut pas négliger la partie communication qui va vous permettre de promouvoir cette tournée. Quels canaux utiliser ?
On peut très bien se servir des médias (presse écrite, radio, télévision, …) comme de l’affichage sur la voie publique, des réseaux sociaux, … En bref, tout ce qui vous permettra de faire connaître votre roadshow à un maximum de personnes. N’oubliez pas également de communiquer directement à vos clients via des invitations personnelles, du mailing, …
Il va falloir se pencher sur la question de la durée.
Combien de temps allons-nous partir sillonner nos différents lieux de promotion ?
A titre d’exemple, l’amortissement de vos frais ne sera pas le même si votre roadshow dure 1 mois ou 6 mois.
La durée dépendra également du nombre d’étapes et de l’échelle que vous aurez choisie.
Cela impactera la création de votre routing, sur lequel nous reviendrons plus tard.
Il est maintenant temps de se décider où nous allons aller afin de pouvoir établir un routing complet et détaillé. Ma campagne vise-t-elle une région, un pays ? Encore une fois, c’est votre objectif qui permettra de la déterminer.
Le routing est l’élément indispensable à votre roadshow. Sans lui, rien n’est possible.
Dans ce routing, vous allez déterminer dans quelles villes vous allez vous arrêter.
C’est le tableau de bord de votre tournée ou, en quelque sorte, le chef d’orchestre.
Vous devrez également vous poser les questions du lieu où vous souhaitez vous implanter l’espace d’une ou plusieurs journées.
Quel environnement allez-vous choisir ? Pour répondre à cette question, reportez-vous à votre objectif et aux différentes questions que vous vous serez posées lors du point 1.
Fort de ses 10 années d’expérience, Airstream-Events est là pour vous accompagner, vous orienter, vous conseiller, de l’organisation à la réalisation finale de votre roadshow.
N’attendez plus, contactez-nous !